欧洲足坛胸前财富榜 金融业对球队赞助贡献最大

　　连续十年对欧洲足球市场进行观察研究，并且每逢年底贡献一份有价值的市场报告是一件功德无量的事情。一家名叫SPORT+MARKT的研究机构就做到了，只是刚刚发布的《欧洲职业足球产业报告》贵得有些离谱，80页的报告市场价格高达5900欧元.这份每年11月份发布的报告试图要将过去一年之间欧洲职业足球联赛的经营状况做一个客观准确的描述，当然这份报告不可能涉及欧洲所有的联赛，主要关注研究的是所谓的“欧洲六大联赛”——英超、德甲、意甲、西甲、法甲和荷甲。根据最新报告透露出的极其有限的数据表明，欧洲职业足球的经营总体向好。单就披露出的球队胸前广告收益的数据看，虽然本赛季已经签订的胸前广告总额是3.932亿欧元，几乎是最近十年第一次在这项指标上有所滑落，但比上个赛季的4.053亿欧元只是略有下降，一年1230万件俱乐部球衣销售量仍然让我们这些来自足球落后地区的人们叹为观止。在电视收视和竞赛水平上都无法跻身欧洲第一层级联赛的德甲在这项统计中出人意料地超越了英超，高居欧洲之首。这让英国媒体大受刺激，他们反复提醒英国球迷：德甲俱乐部已经很久没有为欧冠联赛贡献决赛球队了，就在上一周其国家队还刚刚输给英格兰队。

　　德甲俱乐部是不会有人出来为自己辩解的，接连几年来各种有关欧洲职业足球产业的报告都已经表明，德甲的市场经营是最稳健的，现场的观众人数也是欧洲之冠。其实，上个赛季德甲在胸前赞助排行榜上就紧随英超之后排名第二。新赛季中除了德甲俱乐部经营有道之外，最主要的原因是英超的海外资本波动较大，西汉姆联队的胸前的XL航空公司悄然滑落，西布朗至今“裸奔”，维拉将胸前的资源贡献给了一家慈善机构，由此英超整体滑落，带动着欧洲总体收益下降。对海外资本继续保有吸引力的英超目前贫富悬殊，下赛季将面临更大挑战，如何在经济危机中保持增长几乎是痴人说梦了。另外，令人不解的是，被很多欧洲专家认定只与英超有资格跻身第一层级联赛的西甲联赛的胸前广告经营与荷甲比较的时候居然不占太大的优势，荷兰的足球市场令人不可思议啊。

　　根据这份报告显示，目前欧洲职业足球俱乐部胸前广告最大的贡献行业还是金融机构最为抢眼。以曼联的AIG最具代表，其次是航空、旅游和博彩业，BWIN这样的博彩公司的标志您一定不陌生吧。另外，电子消费品和通讯也是热衷此类广告的重要行业，切尔西胸前的三星很是鲜明，拜仁胸前挂着T-Mobile已经很多年了。